abwaertstrend.de

Der lange Zeit boomende Verkauf von Freizeitprodukten hat zwischenzeitlich deutliche Einbußen erlitten. Hiervon war auch die Gartenbranche nicht ausgenommen. Ist die Stimmung im Handel mit Gartenprodukten immer noch gedrückt oder ist der Abwärtstrend bereits Geschichte. Mehr spricht für die letztgenannte Aussage, denn das Szenario und die Befragung des Fachhandels hinsichtlich der Produktumsätze und der Erwartungen lässt Optimismus zu. Zudem zeigt die aktuelle bbw-Analyse auf, dass auch im Gartenbereich immer wieder Trendartikel die Umsatzentwicklung positiv beeinflussen werden. Die Überprüfung des Sortimentes und das notwendige Aufspüren von Nischen und Trends bieten nach wie vor Ansätze für einen erfolgreichen Geschäftsablauf. Zusätzlich stimmt die Analyse der Markt-Faktoren durchaus optimistisch für die Zukunft. Nur bleibt die Frage. Wer kann sich zukünftig die größten Stücke aus dem Umsatz-Kuchen schneiden. Wird der Fachhandel seine Marktanteile behaupten können. Und wenn ja, mit welchen Konzepten. Oder sind es eher die sonstigen branchenfremden Anbieter, Tchibo und Co. sowie die Discounter, die die Nase vorne haben werden. Die Studie ?Garten Aktuell ? Markt und Verbraucher? bietet praxisnahe Handlungsansätze. Der Darstellung des Branchenumfeldes folgen die wesentlichen Strukturdaten. Aus der Sicht des Handels wird das Image von wesentlichen Hersteller dargestellt. Die Betrachtung der aktuellen Marktvolumina erlaubt wichtige Hinweise auf die Sortimentsstruktur. Was ist in, was ist out. Hersteller und Händler äußern sich zum aktuellen Marktgeschehen. Dort nimmt der Verbraucher die Schlüsselposition ein, der vom Angebot, vom Preis, von der Qualität und vom Service überzeugt werden muss. Die aktuellen Verbrauchertrends und das Konsumentenverhalten bestimmen die Vertriebssituation, sie sind ausschlaggebend für die weiteren Sortimentsentwicklungen. Das Handelsmarketing, dargestellt auch aus der eigenen Sicht des Gartenfachhandels, bietet Handlungsansätze aus der Praxis. Schaffen Sie sich mit der Studie Ihr eigenes Konjunkturprogramm. 1) Zur Lage der Gartenbranche 2) Thema Freizeit und der neue Garten-Konsument 3) Der Konsument im Gartenmarkt

• Herausragende Stellung des Garten innerhalb des Freizeitmarktes
• Vier Konsumententypen prägen den Gartenmarkt

4) Der ?Grüne Markt?

• Umsatzentwicklung
• Kaufverhalten, Kaufanlässe und Sortiment

5) Die Produzenten und Anbieter im Grünen Markt

• Der Garten- und Landschaftsbau
• Blumeneinzelhandel
• Der Garten-Handel bewertet die Umsatzbedeutung und Wachstumschancen
• Ergebnisse für den Produktbereich Green Outdoor
• Ergebnisse für den Produktbereich Grün Indoor

6) Die Garten-Hartware

• Gartengeräte
• Gartenmöbel
• Holz und Wasser

7) Der Gartenmarkt in der Übersicht Die Hersteller von Gartengeräten und ?möbeln ? Händlerbewertung

• Die Markenführung in den Baumärkten, Gartencentern und im EH
• Hersteller-Marketingcheck
• Produktqualität
• Preis-/Leistungsverhältnis
• Lieferbereitschaft
• Lieferquote
• Außendienstbetreuung
• Reklamationsverhalten
• Werbung/Kataloge
• Verkaufsunterstützung
• Realisierbare Handelsspanne
• Imagebeurteilung ausgewählter Hersteller
• Unternehmensprofil Gardena
• Unternehmensprofil Wolf
• Unternehmensprofil Bosch
• Unternehmensprofil Compo
• Unternehmensprofil Brill (Gloria)
• Unternehmensprofil Einhell
• Unternehmensprofil MTD

9) Distributionsstruktur im Gartenmarkt nach Warengruppen 10) Diskussion der Vertriebswege ? ?die Gewinner sind?.?